Target tente de reconquérir ses clients avec des offres de rentrée scolaire

Target a connu une année difficile. Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre 2025, les ventes en magasin ont chuté de 3,8 % par rapport à l'année dernière. Malgré une hausse des ventes numériques de 4,7 %, la fréquentation des magasins a diminué. La fréquentation piétonne a diminué de 4,8 % sur un an.

Cela vient suite à une réaction négative plus tôt en 2025, lorsque Target a réduit ses efforts en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI). Cette décision a déclenché des appels au boycott, ajoutant une pression supplémentaire aux problèmes persistants tels que l'inflation et la baisse de confiance des consommateurs.

Brian Cornell, PDG de Target, a admis que l'entreprise traversait une période difficile, selon lui.Il a souligné des tendances à long terme comme la baisse des dépenses discrétionnaires (les gens réduisent leurs achats non essentiels – vêtements, décoration intérieure ou électronique. Ils se concentrent davantage sur les biens essentiels comme la nourriture, le loyer et les factures, souvent en raison de l'inflation) et des problèmes récents comme les inquiétudes concernant les tarifs douaniers et la baisse de confiance des consommateurs.

Target maintient les prix des fournitures scolaires à un niveau stable

Target mise sur la rentrée scolaire pour renverser la situation. L'entreprise a annoncé le maintien des prix des fournitures scolaires essentielles à leur niveau de 2024, malgré l'inflation.

Plus de 1 000 articles scolaires seront proposés à moins de 5 $. Les familles pourront se procurer 20 articles essentiels – cahiers, crayons, stylos, dossiers – pour moins de 20 $. Les tenues de rentrée seront proposées à partir de 5 $. Les fournitures scolaires seront proposées à partir de 3,50 $.

Pour les étudiants, la plupart des articles essentiels pour les dortoirs et les salles de classe, tels que le rangement, la literie et les vêtements, resteront à moins de 40 $.

Programme de fidélité Target Circle

Target utilise également son programme de fidélité Target Circle pour attirer davantage de clients. Les membres bénéficieront d'un accès anticipé aux réductions de la rentrée scolaire et universitaire du 6 au 12 juillet.

Le directeur commercial Rick Gomez a déclaré que l'entreprise souhaite aider les familles en maintenant les prix bas et en proposant des produits de qualité à des tarifs abordables.

L'action Target est-elle un achat?

Le RSI est autour de 55, ce qui signifie que l'action progresse, mais n'est pas encore en surchauffe. Le MACD est devenu positif, ce qui suggère que les acheteurs gardent le contrôle.

Même si la tendance à court terme semble positive, la situation générale reste incertaine. Le titre se négocie toujours bien en dessous de sa moyenne mobile à long terme (MM200), qui se situe à 123,95 $. Depuis le début de l'année, le titre est toujours dans le rouge. À moins que Target ne parvienne à revenir dans la fourchette des 110 à 115 $, ce récent rebond pourrait n'être qu'une reprise de courte durée.

La prochaine résistance pour l'action se situe autour de 100-101 $, niveau où le cours s'est arrêté vendredi. Si elle franchit ce niveau, le prochain défi se situerait autour de 108-110 $, une zone où la pression vendeuse a stoppé les hausses plus tôt dans l'année. À la baisse, si l'action passe sous 96 $, elle pourrait glisser vers le bas des 90 $.