تارگت تلاش می کند با ارائه تخفیف های بازگشت به مدرسه، مشتریانش را دوباره جذب کند

تارگت سال سختی را پشت سر گذاشته است. در گزارش درآمد سه ماهه اول سال 2025، فروش فروشگاهی این شرکت نسبت به سال گذشته 3.8 درصد کاهش یافته است. با وجود رشد 4.7 درصدی فروش دیجیتال، تعداد بازدیدکنندگان از فروشگاه ها کمتر شده و تردد مشتریان نسبت به سال گذشته 4.8 درصد افت داشته است.

این وضعیت پس از واکنش های منفی در اوایل سال 2025 رخ داد؛ زمانی که تارگت تلاش هایش در زمینه تنوع، برابری و شمول (DEI) را کاهش داد. این اقدام باعث فراخوان هایی برای تحریم شد و فشار بیشتری را در کنار مشکلاتی مانند تورم و کاهش اعتماد مصرف کنندگان ایجاد کرد.

مدیرعامل تارگت (Target)، برایان کورنل، اذعان کرده که این شرکت در شرایطی «فوق العاده چالش برانگیز» با مشکلاتی جدی مواجه است. او به روندهای بلندمدتی مانند کاهش هزینه کرد برای کالاهای غیرضروری (مانند پوشاک، دکوراسیون منزل یا لوازم الکترونیکی) اشاره کرده است؛ در حالی که مصرف کنندگان به دلیل تورم، بیشتر بر نیازهای اساسی مانند غذا، اجاره و قبوض تمرکز می کنند. همچنین، نگرانی ها درباره تعرفه ها و کاهش اعتماد مصرف کنندگان از دیگر عواملی هستند که به گفته کورنل، فشار بیشتری بر عملکرد شرکت وارد کرده اند.

تارگت قیمت لوازم تحریر مدرسه را ثابت نگه می دارد

تارگت امیدوار است فصل بازگشت به مدرسه بتواند شرایط را بهبود ببخشد. این شرکت اعلام کرده که با وجود تورم، قیمت لوازم تحریر اصلی را در سطح سال 2024 حفظ خواهد کرد.

بیش از 1,000 قلم کالای مدرسه ای با قیمت کمتر از 5 دلار عرضه می شوند. خانواده ها می توانند 20 قلم کالای ضروری مانند دفتر، مداد شمعی، مداد و پوشه را با مجموع قیمتی کمتر از 20 دلار تهیه کنند. لباس های روز اول مدرسه از 5 دلار شروع می شوند و لوازم مورد نیاز معلمان از 3.50 دلار.

برای دانشجویان نیز بیشتر اقلام ضروری خوابگاه و کلاس، مانند وسایل نگهداری، ملحفه و پوشاک، زیر 40 دلار باقی خواهند ماند.

برنامه وفاداری Target Circle

تارگت همچنین از برنامه وفاداری Target Circle برای جذب بیشتر مشتریان استفاده می کند. اعضای این برنامه از 6 تا 12 ژوئیه به تخفیف های بازگشت به مدرسه و دانشگاه زودتر از دیگران دسترسی خواهند داشت.

ریک گومز (Rick Gomez)، مدیر ارشد بازرگانی شرکت، اعلام کرد که هدف آنها کمک به خانواده ها از طریق پایین نگه داشتن قیمت ها و ارائه محصولات با کیفیت با نرخ های مقرون به صرفه است.

آیا سهام تارگت برای خرید مناسب است؟

اندیکاتور شاخص قدرت نسبی (RSI) در حدود 55 قرار دارد، که نشان می دهد سهام در حال رشد است اما هنوز وارد ناحیه اشباع خرید نشده. اندیکاتور MACD نیز مثبت شده است، که تسلط خریداران بر بازار را نشان می دهد.

با وجود روند مثبت در کوتاه مدت، تصویر کلی هنوز نامشخص است. قیمت سهام همچنان به طور قابل توجهی پایین تر از میانگین متحرک بلندمدت 200 روزه قرار دارد که در سطح 123.95 دلار است. از ابتدای سال تاکنون، سهام همچنان در محدوده منفی معامله می شود. مگر آن که تارگت بتواند قیمت را به محدوده 110 تا 115 دلار بازگرداند؛ در غیر این صورت، این رشد اخیر ممکن است تنها یک بازگشت موقتی باشد.

مقاومت بعدی برای این سهم در محدوده 100 تا 101 دلار قرار دارد؛ جاییکه قیمت در روز جمعه متوقف شد. اگر بتواند از این سطح عبور کند، چالش بعدی در محدوده 108 تا 110 دلار خواهد بود؛ ناحیه ای که فشار فروش در اوایل سال مانع از ادامه رشد قیمت شده بود. در سمت نزولی، اگر قیمت سهم به زیر 96 دلار سقوط کند، ممکن است به سمت محدوده پایین تر 90 دلار حرکت کند.